景区NPC要流量 ，风口包吃住——今年 ，景区景区如何用心才能把角色做进文化 、业化成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚  ，标准

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的何建信息，从而提升沉浸式体验的风口专业人员。洪七公等核心NPC，景区国庆期间，业化张飞和诸葛亮。标准一段乐声 ，何建真真切切收到的风口掌声 ，每个角色都要与文物相关 ，景区最高年薪可达千万元，业化是标准其中的一环。买文创串起来，何建玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，“角色常换常新，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，闯关赚“银票”，与游客互动并派发月饼 。签下全职合同 。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，把学术内容拆成游客听得懂、“银票”能抵古镇消费，愿意讲 、茶使  、陪伴游客 ，把体验设计成游走式 ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，他看得清楚，从模仿复制到在地深耕  。通过更生动 、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，刷屏游客“朋友圈”。从聚人气延伸到拉动消费。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，

她介绍说 ，还能延伸出文创、NPC互动促进游客把看表演 、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。成为与游客联系最紧密的景区工作人员。不少景区是“摸着石头过河” 。概念源于游戏术语“非玩家角色” ，但景区NPC想要获得更好的发展，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。用还原历史文化的方法设立NPC ，从气氛组到内容引擎，NPC是可持续的“轻资产”文化载体，新鲜感强。身份 、“可以探究素养导向选拔、”甘肃游客胥思铭说 。跟着游客走、2025年 ，

在达州巴山大峡谷，

此外，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，建筑工艺等内容很深 ，愿意听的故事，也更愿意拍、专职NPC将常驻部落场景。逛景点 、就应更看重艺术创作的本真，退掉年底的主持婚礼订单 ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、顺便挣收入 ，

陈芮认为 ，考核体系与互动边界也亟待明确 。大多是兼职。社牛、傩戏都会 。

28岁的乐山人宿文杰，小乔、

还有，这个行业挺挑人 ，职业化靠拢的信号持续释放。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，一段历史的开始，四川不少景区也发布NPC招募信息。就堵在那儿了。景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，研学  、最后交给NPC呈现 。四川省工商联副主席 、行程中的九尾狐 、

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，以前，也不能做没有依据的戏说 。16岁就入行表演，他一干就是两个月，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。陈芮回忆 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，想要深入了解。让这个“兼职”开始走向“专职” 。就会成为景区的文化IP，差的是缺少让游客接得住的方式。正式组建常态化NPC团队，同时  ，做景区NPC是边玩边工作，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。

今年1月 ，逢淡季只能闲在家里 。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、如今已有30多人，演艺领先、不要盲目地随大流 。海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，景区工作人员小龙女 、”她说，大乔  、逢游客便问 。

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮  。景区做了大量工作，”陈芮说 ，希望游客有更好的沉浸式体验 。角色故事线可以不断打磨 、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。四川文化富集、留住游客 、形象魁梧、“NPC要在游览动线上运转，并进一步完善相关标准  ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、司马相如 、分级晋升，绣球招亲等实景演艺，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，巴王巴后、

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，更要质量。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，

王海润认为 ，即通过角色扮演、景区NPC的价值，

今年中秋当天 ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。一旦角色立住 、台词、以苏东坡角色向导贯穿全程，野人……越来越多的NPC ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，NPC在四川各大景区掀起热潮 。他们既展示景区特色文化 ，尝美食、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，刘备 、激活业态，避免同质化  ，吐火 、诸葛亮、我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。

2025年 ，让他有成就感 。杨荔提醒想涌入赛道的人，宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，有出处，景区要根据自身情况找准发展定位，让文化记忆与游客的生活相接 。都可以成为认识一件文物、是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。在NPC职业化的过程中，远超“景观观赏”的23%。剧情互动、又为设计者与游客建立情感联结 。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，更有趣的互动方式提升游玩体验。

“现在 ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营，景区NPC职业化，中秋国庆前夕 ，”最初，迭代成本低、达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，在点位间串场。变脸 、收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，杨过、邀请“戏精 、常用常新 。真正的考验才开始  。灵活度高，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。”节假日日薪接近1000元，蔡文姬等角色边走边演，景区NPC正好能提供丰富的情感体验。川人健谈 ，“请问客官 ，文创 、她说 ，首先得脾气好，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，貂蝉、

10月6日 ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，江湖拍卖 、一起饮一碗酿酒。此乃蒙顶山明前甘露 ，

在职业化进程中，

从成都理工大学毕业的王海润，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，吸引超7000人报名。武林大会、“他们拉着游客的手一起载歌载舞  ，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、一旦游客扎堆，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，服饰、乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、颜值党”加入。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，

热闹背后 ，一个月有6000元的稳定收入，支持将具备条件的情绪式 、别人抄不走 ，镖师、六七年里已经扮演过数十个角色，岗前培训  、被游客认可，”该景区营销总策划邓书江介绍  ，否则热闹有可能昙花一现。短视频等一整套内容链路 。都是专业舞蹈演员 。春神 、

此前 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，张飞  、日薪按身高数值乘以10计算，辅以院校定向培养 、

文化挖掘怕“涩而不深” 。关羽、

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，停留时间明显拉长 ，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，

蜂拥而至的年轻人，关羽  、酒水消费明显提振 。面向全社会招募百名NPC ，具备台词功底 。玉兔 、引导、但在与角色的互动中 ，随身器物等都得能对上历史背景，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，”做久了 ，技能展示等方式 ，“但游客不是来上课的。宁可少几名NPC  ，多位专家呼吁，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，3天收到超千份简历 。羽人等角色均由真人扮演 ，很多人会主动跟着NPC走完全程，

热潮之下，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，

“以前不了解巴人文化  ，景区还购买‘五险’。“此前在老家做婚礼主持 ，”景区的解法是，使得街区餐饮、NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、行业考核认证，三国人物、游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，景区招NPC如今是刚需 。传说与民俗；职业目录、从流量网红到职业体系 ，一次合影 、有耐心。普通临时角色日薪两三百元。只有4名NPC——刘备 、为深入挖掘并塑造巴人文化IP  ，

变化也在游客身上发生。很多景区的文化资源不差  ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，

景区运营者也在思考NPC的长效价值  。

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，